Xu hướng ngân hàng tài trợ concert tại Việt Nam – Nhà đầu tư hưởng lợi gì?
Trong những năm gần đây, xu hướng ngân hàng tài trợ concert tại Việt Nam đang trở thành một chiến lược marketing nổi bật, thu hút mạnh mẽ sự chú ý của Gen Z và Millennials. Đây không chỉ là cuộc đua thương hiệu, mà còn là cầu nối với tệp khách hàng trẻ và các nhà đầu tư tiềm năng. Bài viết dưới đây của DNSE sẽ phân tích chi tiết xu hướng này và đưa ra những gợi ý hành động cho nhà đầu tư.
Vì sao xu hướng ngân hàng tài trợ concert tại Việt Nam lại ngày càng phổ biến?
Lý do khiến xu hướng ngân hàng tài trợ concert phổ biến
1. Tiếp cận thế hệ trẻ – nhóm khách hàng chiến lược
Gen Z và Millennials là nhóm tiêu dùng chủ lực, yêu thích công nghệ và sẵn sàng chi tiêu cho các trải nghiệm giải trí. Tài trợ concert giúp ngân hàng tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng này ở đúng “điểm chạm cảm xúc”.
2. Xây dựng hình ảnh trẻ trung và tăng độ phủ thương hiệu
Ngân hàng vốn mang hình ảnh khô khan, nhưng thông qua concert, họ trở nên thân thiện và dễ gần hơn. Các hoạt động như booth trải nghiệm, mini game, QR Pay, ưu đãi mở thẻ giúp thương hiệu gắn liền với cảm xúc tích cực từ âm nhạc.
3. Hiệu ứng cổ phiếu tăng giá trước những buổi concert
Nhiều ngân hàng ghi nhận cổ phiếu tăng giá ngay trước hoặc sau concert. Ví dụ, VPB tăng mạnh khi G-Dragon biểu diễn tại Việt Nam, hay Techcombank hưởng lợi từ concert “Anh trai vượt ngàn chông gai”.
4. Tận dụng xu hướng “Music Marketing”
Concert là “sân khấu vàng” để ngân hàng định vị thương hiệu trẻ trung, kết nối cảm xúc và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng.
Các hình thức tài trợ concert của ngân hàng
Tài trợ chính (Main Sponsor)
Ngân hàng xuất hiện nổi bật trên toàn bộ chương trình – từ backdrop, vé, sân khấu đến chiến dịch truyền thông. Đây là hình thức giúp thương hiệu được nhận diện mạnh mẽ nhất.
Tài trợ trải nghiệm (Experience Sponsor)
Tạo ra các hoạt động tương tác trực tiếp như photobooth, khu check-in, quà tặng độc quyền… giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu tự nhiên.
Ưu đãi thẻ và ngân hàng số
Ngân hàng kết hợp concert với chiến dịch thúc đẩy mở thẻ, hoàn tiền, giảm giá vé, hoặc tích điểm thưởng khi giao dịch.
Co-branding với nghệ sĩ
Ra mắt thẻ đồng thương hiệu hoặc ứng dụng phiên bản giới hạn gắn với nghệ sĩ giúp tạo sự khác biệt và xây dựng tệp fan trung thành.
3 Case Study điển hình tại Việt Nam
Case 1: Techcombank – “Anh trai vượt ngàn chông gai”
- Kết quả: CASA tăng 27%, đạt tỷ lệ 40,9%.
- Bài học: Biến sự kiện thành “câu chuyện thương hiệu” thay vì chỉ là tài trợ.
Case 2: VIB – Truyền thông qua các chương trình âm nhạc
- Kết quả: Số lượng thẻ tăng 44%/năm, chi tiêu thẻ tăng 56%/năm.
- Bài học: Kết hợp sự kiện + digital để tối đa hóa tương tác.
Case 3: VPBank – K-Star Spark 2025 với G-Dragon
- Kết quả: 146.000 lượt thảo luận, 625.000 tương tác, cổ phiếu tăng trần 6,78%.
- Bài học: Hợp tác với biểu tượng văn hóa quốc tế tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
Lợi ích và thách thức của việc tài trợ concert
Lợi ích
- Gia tăng khách hàng mới, đặc biệt là Gen Z và Millennials.
- Thúc đẩy thanh toán không tiền mặt, phát triển ngân hàng số.
- Nâng cao hình ảnh thương hiệu hiện đại, gần gũi.
Thách thức
- Chi phí đầu tư lớn, cần xác định rõ ROI.
- Rủi ro hình ảnh nếu nghệ sĩ hoặc sự kiện gặp sự cố.
- Hiệu ứng ngắn hạn nếu thiếu chiến dịch nối tiếp.
Cách ngân hàng đo lường hiệu quả tài trợ concert
| Tiêu chí | Cách đo lường |
|---|---|
| Chỉ số truyền thông | Reach, impressions, lượt chia sẻ, bình luận, thảo luận mạng xã hội. |
| Tăng trưởng khách hàng | Số tài khoản mới, thẻ phát hành trong và sau concert. |
| Tỷ lệ chuyển đổi ưu đãi | Mức độ tương tác và hành vi sử dụng ưu đãi concert. |
| Giá trị thương hiệu | Khảo sát nhận diện, yêu thích và ghi nhớ thương hiệu. |
Nhà đầu tư cần làm gì để bắt sóng xu hướng này?
Góc nhìn cơ hội
Tài trợ concert không chỉ là công cụ quảng bá thương hiệu, mà còn là tín hiệu về năng lực đổi mới và khả năng chiếm lĩnh khách hàng trẻ của ngân hàng – yếu tố quan trọng cho tăng trưởng dài hạn.
Chiến lược hành động
- Theo dõi kết quả kinh doanh sau concert.
- Đánh giá khả năng duy trì khách hàng trung thành.
- Đa dạng hóa đầu tư sang lĩnh vực giải trí và truyền thông.
Tương lai của xu hướng ngân hàng tài trợ concert tại Việt Nam
- Concert kết hợp công nghệ số: Ứng dụng livestream, AR/VR, tương tác online.
- Concert độc quyền cho khách VIP: Tạo trải nghiệm riêng cho khách hàng thân thiết.
- Gamification & loyalty: Kết hợp trò chơi hóa, tích điểm đổi vé, quà tặng.
- Co-branding sâu hơn với nghệ sĩ: Ra mắt thẻ, app hoặc sản phẩm đồng thương hiệu.
Kết luận
Xu hướng ngân hàng tài trợ concert tại Việt Nam không chỉ là trào lưu marketing mà còn là chiến lược giúp các ngân hàng gắn kết sâu sắc hơn với thế hệ khách hàng trẻ. Khi được thực hiện bài bản và đo lường hiệu quả, đây sẽ là “chiến trường mềm” giúp ngân hàng vừa xây dựng thương hiệu, vừa mang lại lợi ích lâu dài cho nhà đầu tư.